|
ЦІНА:
80 грн.
|
|
|
|
Дану роботу можна скачати відразу після оплати!!!
|
||
| Тема роботи: | Дослідження маркетингової діяльності підприємства (ID роботи: 7789) |
| Напрям: | Маркетинг |
| Предмет: | Маркетинг |
| Тип роботи: | Контрольна робота |
| Кількість сторінок: | 20 |
| Рік захисту: | 2017 |
| ВУЗ: | Національний Університет Харчових Технологій (НУХТ) |
| Мова: | Українськa |
План
Вступ
1. Техніко-економічна характеристика підприємства ПАТ «Оболонь»
2. Споживачі та основні фактори, що впливають на їх поведінку
3. Дослідження цільових сегментів ринку та позиціювання продукції підприємства на них
4. Стратегічне маркетингове планування на підприємстві
5. Аналіз маркетингової товарної політики на підприємстві
6. Дослідження маркетингової цінової політики підприємства
7. Аналіз маркетингової політики розподілу на підприємстві
8. Дослідження маркетингової політики комунікацій на підприємстві
Висновки
Список використаної літератури
1. Техніко-економічна характеристика підприємства ПАТ «Оболонь»
2. Споживачі та основні фактори, що впливають на їх поведінку
3. Дослідження цільових сегментів ринку та позиціювання продукції підприємства на них
4. Стратегічне маркетингове планування на підприємстві
5. Аналіз маркетингової товарної політики на підприємстві
6. Дослідження маркетингової цінової політики підприємства
7. Аналіз маркетингової політики розподілу на підприємстві
8. Дослідження маркетингової політики комунікацій на підприємстві
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
Маркетинг – це значно більше, ніж просто різновид економічної діяльності, це філософія, яка є основою підприємницького задуму. Маркетинг – це вид людської діяльності спрямованої на задоволення потреб шляхом обміну.
Як свідчить вітчизняна практика, застосування комплексу маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплектності маркетингових заходів. На недостатньо ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної одті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти.
Ринок пивної продукції в Україні знаходиться в стадії розвитку, оскільки постйно удосконалюється виробнича база промислових підприємств. Обсяги виготовлення пива в Україні виросли протягом останніх п’яти років, що було обумовлено, зокрема, залученням іноземних інвестицій, модернізацією устаткувань та впровадженням ефективної маркетингової політики. У зв’язку з цим актуальним є дослідження маркетингової діяльності підприємства сфери виробництва пива.
Метою контрольної роботи є дослідження актуальних проблем організації та управління комплексом маркетингу на підприємстві ПАТ «Оболонь».
Об'єктом дослідження є ПАТ «Оболонь», підприємство, що є найбільшим товаровиробником пивобезалкогольної продукції в Україні.
Предметом дослідження є система організації та управління комплексом маркетингу підприємства ПАТ «Оболонь».
Як свідчить вітчизняна практика, застосування комплексу маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплектності маркетингових заходів. На недостатньо ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної одті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти.
Ринок пивної продукції в Україні знаходиться в стадії розвитку, оскільки постйно удосконалюється виробнича база промислових підприємств. Обсяги виготовлення пива в Україні виросли протягом останніх п’яти років, що було обумовлено, зокрема, залученням іноземних інвестицій, модернізацією устаткувань та впровадженням ефективної маркетингової політики. У зв’язку з цим актуальним є дослідження маркетингової діяльності підприємства сфери виробництва пива.
Метою контрольної роботи є дослідження актуальних проблем організації та управління комплексом маркетингу на підприємстві ПАТ «Оболонь».
Об'єктом дослідження є ПАТ «Оболонь», підприємство, що є найбільшим товаровиробником пивобезалкогольної продукції в Україні.
Предметом дослідження є система організації та управління комплексом маркетингу підприємства ПАТ «Оболонь».
Висновок
За результатами проведеного дослідження можна зробити наступні висновки:
Визначено, що корпорація «Оболонь» є найбільшим національним виробником пива в Україні зі стовідсотковим українським капіталом. "Оболонь" входить до трійки лідерів пивного ринку, де представлена шістьома пивним брендами в усіх цінових категоріях. За підсумками 2016 року частка корпорації у виробництві пива склала 29,8%.
Встановлено, що споживачі продукції ПАТ «Оболонь» це різні категорії населення, які споживають диференційовану продукцію корпорації. Зокрема, це чоловіки – споживають пивну продукцію підприємства, жінки – споживають переважно безалкогольні напої та слабоалкогольні напої, діти – споживають солодкі безалкогольні напої (наприклад, ТМ «Живчик»).
Аналіз показав, що за видом діяльності найбільше споживають пива працюючі особи (в сукупності 45%); за рівнем доходу – від 4001 до 5000 грн. (30); за обсягами споживання – споживачі, які споживають від 1 до 5 пляшок на місяць – 38%.
Встановлено, що ширина товарного асортименту ПАТ «Оболонь» представлена 7-ма групами товарів. Найбільша глибина асортименту сформована за товарною групою «Пиво світле» 15 товарних позицій.
Обгрунтовано, що в структурі ціни на продукцію ПАТ «Оболонь» найбільшу питому вагу займають виробничі витрати (в першу чергу матеріальні та енергетичні) – більше 70%. Практично вся продукція, що виготовляється є рентабельною.
Дослідження засвідчили, що на підприємстві ПАТ «Оболонь» використовується однорівневий канал розподілу продукції: виробник – дистриб’ютори – споживач.
В роботі визначено, що маркетингова політика комунікацій ПАТ «Оболонь» – це комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги).
Визначено, що корпорація «Оболонь» є найбільшим національним виробником пива в Україні зі стовідсотковим українським капіталом. "Оболонь" входить до трійки лідерів пивного ринку, де представлена шістьома пивним брендами в усіх цінових категоріях. За підсумками 2016 року частка корпорації у виробництві пива склала 29,8%.
Встановлено, що споживачі продукції ПАТ «Оболонь» це різні категорії населення, які споживають диференційовану продукцію корпорації. Зокрема, це чоловіки – споживають пивну продукцію підприємства, жінки – споживають переважно безалкогольні напої та слабоалкогольні напої, діти – споживають солодкі безалкогольні напої (наприклад, ТМ «Живчик»).
Аналіз показав, що за видом діяльності найбільше споживають пива працюючі особи (в сукупності 45%); за рівнем доходу – від 4001 до 5000 грн. (30); за обсягами споживання – споживачі, які споживають від 1 до 5 пляшок на місяць – 38%.
Встановлено, що ширина товарного асортименту ПАТ «Оболонь» представлена 7-ма групами товарів. Найбільша глибина асортименту сформована за товарною групою «Пиво світле» 15 товарних позицій.
Обгрунтовано, що в структурі ціни на продукцію ПАТ «Оболонь» найбільшу питому вагу займають виробничі витрати (в першу чергу матеріальні та енергетичні) – більше 70%. Практично вся продукція, що виготовляється є рентабельною.
Дослідження засвідчили, що на підприємстві ПАТ «Оболонь» використовується однорівневий канал розподілу продукції: виробник – дистриб’ютори – споживач.
В роботі визначено, що маркетингова політика комунікацій ПАТ «Оболонь» – це комплекс заходів, які використовує фірма для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари (послуги).
Література
1. Артімонова І. В. Концепція маркетинг-микс як основа програмно-цільового підходу до організації маркетингової діяльности підприємства / І. В. Артімонова // Акт. пробл. економіки. - 2015. - № 4 (106). - С. 94 - 101.
2. Балабанова Л. В. Маркетинг : підручник / Л. В. Балабанова. – 2-ге вид., перероб. і допов. – К. : Знання-Прес, 2014. – 645 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2014. – 688 с.
4. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика: навч. посіб./ Діброва Т.Г – К.: Профессионал. – 2011 . – 320 с.
5. Земляков І.С. Основи маркетингу: Навч.посіб. / Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. – К.: ЦНЛ. 2014. – 352 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – 11-е изд. – СПб. : Питер, 2014. – 800 с.
7. Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончаров, Є.В. Крикавський та ін. – К.: знання, 2012. – 1070 с.
8. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за ред. Л. В. Балабанової. – 3-тє вид., допов. і перероб. – К. : Знання, 2011. – 354 с.
9. Офіційний сайт компанії ПАТ «Оболонь» - Електронний ресурс. – [Режим доступу] - http://obolon.ua/ukr/
10. Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник для ВНЗ / В. П. Пелішенко. - К. : ЦНЛ, 2013. - 200 с.
11. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 383 с.
12. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2012. – 463 с.
2. Балабанова Л. В. Маркетинг : підручник / Л. В. Балабанова. – 2-ге вид., перероб. і допов. – К. : Знання-Прес, 2014. – 645 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2014. – 688 с.
4. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика: навч. посіб./ Діброва Т.Г – К.: Профессионал. – 2011 . – 320 с.
5. Земляков І.С. Основи маркетингу: Навч.посіб. / Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. – К.: ЦНЛ. 2014. – 352 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – 11-е изд. – СПб. : Питер, 2014. – 800 с.
7. Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончаров, Є.В. Крикавський та ін. – К.: знання, 2012. – 1070 с.
8. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за ред. Л. В. Балабанової. – 3-тє вид., допов. і перероб. – К. : Знання, 2011. – 354 с.
9. Офіційний сайт компанії ПАТ «Оболонь» - Електронний ресурс. – [Режим доступу] - http://obolon.ua/ukr/
10. Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник для ВНЗ / В. П. Пелішенко. - К. : ЦНЛ, 2013. - 200 с.
11. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 383 с.
12. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2012. – 463 с.
Інші роботи цього напряму
© 2024 Diplom.kiev.ua
Наукові роботи на замовлення
Потрібна наукова робота ?