*
Головна Про проект Умови роботи Знижки Вакансії Ціни і гарантії Способи оплати Замовити роботу Контакти
Розширений пошук
ЦІНА:   300 грн.
Дану роботу можна скачати відразу після оплати!!!
Тема роботи:

Дослідження маркетингової діяльності   (ID роботи: 7883)

Напрям: Маркетинг
Предмет: Маркетинг
Тип роботи: Контрольна робота
Кількість сторінок: 25
Рік захисту: 2017
ВУЗ: Національний Університет Харчових Технологій (НУХТ)
Мова: Українськa
План
Вступ
1. Техніко-економічна характеристика підприємства ПАТ «Карлсберг Україна»
2. Споживачі та основні фактори, що впливають на їх поведінку
3. Дослідження цільових сегментів ринку та позиціювання продукції підприємства на них
4. Стратегічне маркетингове планування на підприємстві 12
5. Аналіз маркетингової товарної політики на підприємстві
6. Дослідження маркетингової цінової політики підприємства
7. Аналіз маркетингової політики розподілу на підприємстві
8. Дослідження маркетингової політики комунікацій на підприємстві
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
Дослівно термін «маркетинг» перекладається з англійської як ринкотворення, ринкова діяльність, орієнтація на ринок. Причиною зародження маркетингу стало насичення ринку, перебільшення пропозиції над попитом. Про маркетинг може йтися лише за умови існування самого ринку. Першим типом ринку, що сформувався в розвинених країнах світу, став ринок продавця тобто такий ринок, на якому більше влади мають виробники, і активнішими діячами на ринку вимушені бути покупці. Ознакою цього є дефіцит товару.
Зі зростанням пропозиції над попитом сформувався інший тип ринку ринок покупця, на якому більше влади мають споживачі, і активнішими діячами на ринку вимушені бути продавці. І саме ринок покупця вимагає активного впровадження в практику провідної ідеї маркетингу:
Запорукою досягнення мети фірми є визначення незадоволених потреб споживачів і забезпечення бажаної задоволеності їх ефективнішими й продуктивнішими, ніж у конкурентів, методами.
Маркетинг соціальний і управлінський процес задоволення потреб споживачів шляхом створення товарів, споживчих цінностей (здатність товару задовольняти потребу споживача) та обміну ними. Маркетинг діяльність людей для задоволення потреб за допомогою обміну.
Метою контрольної роботи є дослідження актуальних проблем організації та управління комплексом маркетингу на підприємстві ПАТ «Карлсберг Україна».
Об'єктом дослідження є ПАТ «Карлсберг Україна», один з лідерів у виробництві пивобезалкогольної продукції в Україні.
Предметом дослідження є система організації та управління комплексом маркетингу підприємства ПАТ «Карлсберг Україна».
Висновок
За результатами проведеного дослідження можна зробити наступні висновки:
Визначено, що Carlsberg Ukraine є частиною Carlsberg Group, однієї з провідних пивоварних груп у світі з великим портфелем брендів пива та інших напоїв. Бренд Carlsberg є одним із найвідоміших пивних брендів у світі, а бренди Балтика, Carlsberg і Tuborg входять до числа найбільших брендів у Європі.
Аналіз показав, що серед чоловіків 41% споживає в середньому 1-2 л пива, 47% – 0,5 л пива і тільки 7% – 0,33 л. Виходячи з даної тенденції часто у своїх рекламних кампаніях пивовари позиціонують пиво як продукт, призначений виключно для споживачів чоловічої статі.
Мета стратегічного планування ПАТ «Карлсберг Україна» визначення найбільш перспективних напрямів діяльності організації через ефективне використання її наявних ресурсів для забезпечення зростання та процвітання організації.
Відповідно аналізу, ширина товарного асортименту ПАТ «Карлсберг Україна» представлена 7-ма групами товарів. Найбільша глибина асортименту сформована за товарною групою «Пиво Львівське» 20 товарних позицій.
Аналіз показав, що в структурі ціни на продукцію ПАТ «Карлсберг Україна» найбільшу питому вагу займають виробничі витрати (в першу чергу матеріальні та енергетичні) – більше 30%. Вся продукція, що виготовляється є рентабельною.
Доведено, що гасло «Насолода з помірністю» – ось філософія комунікаційного маркетингу ПАТ «Карлсберг Україна». ПАТ «Карлсберг Україна» серйозно ставиться до соціальної відповідальності. Бренди ПАТ «Карлсберг Україна» відомі у кожному домі: компанія знає, що вони відіграють певну роль у житті мільйонів споживачів у всьому світі.
Література
1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2012. – 496с.
2. Балабанова Л. В. Маркетинг : підручник / Л. В. Балабанова. – 2-ге вид., перероб. і допов. – К. : Знання-Прес, 2014. – 645 с.
3. Гаркавенко С. С. Маркетинг [Текст]: Підручник для студ. екон. спец. вищ. навч. закл,- 4.вид., доп / С.С. Гаркавенко. - К.: Лібра, 2013. - 717с.
4. Голубков Е.П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М.: Фин-Пресс, 2014. – 688 с.
5. Діброва Т.Г. Маркетингова політика комунікацій: стратегія, вітчизняна практика: навч. посіб./ Діброва Т.Г – К.: Профессионал. – 2011 . – 320 с.
6. Маркетинг [Текст]: підруч. / [Павленко А. Ф., Решетнікова І. Л., Войчак А. В. та ін.]; за наук. ред. А.Ф. Павленка. – К.: КНЕУ, 2014. – 600 с.
7. Маркетинг: підручник / А.О. Старостіна, Н.П. Гончаров, Є.В. Крикавський та ін. – К.: знання, 2012. – 1070 с.
8. Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / за ред. Л. В. Балабанової. – 3-тє вид., допов. і перероб. – К. : Знання, 2011. – 354 с.
9. Офіційний сайт компанії Carlsberg Ukraine - Електронний ресурс. – [Режим доступу] - http://carlsbergukraine.com/company/
10. Офіційні дані Державного комітету статистики України. Електронний ресурс. – [Режим доступу] – http://www.ukrstat.gov.ua/
11. Пелішенко В. П. Маркетинговий менеджмент : навч. посібник для ВНЗ / В. П. Пелішенко. - К. : ЦНЛ, 2013. - 200 с.
12. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 383 с.
13. Старостіна А. Маркетинг [Текст]: Навчальний посібник / Старостіна А. - К.: Знання- Прес 2014. - 192 с.
Інші роботи цього напряму
Рівень розвитку виробничого маркетингу і конкурентних переваг товару підприємства
Ефективність від впровадження стаціонарозамінної медичної допомоги на прикладі Київської міської клінічної лікарні №7
1.Інтегрована банківська інформаційна система (ІБІС) 2.Проведення відео конференцій. 3.Передумови створення “Бізнес- Інтернет”. 4.Закон України “Про інформацію”
Оцінка ефективності запропонованих заходів
Державний контроль діяльності навчальних закладів. Процес акредитації навчального закладу
1. Лімітування залишків на внутрішньобанківських рахунках, лімітування оборотів відділення банку . 2. Програмне забезпечення колективної роботи на підприємстві. 3. Основні клієнти в Інтернет. 4. Основні характеристики ринку електронної інформації.
Контрольна робота з маркетингу
Дослідження маркетингової діяльності підприємства
Сутність конкурентної боротьби та конкурентоспроможності товарів
Дослідження маркетингової діяльності компанії Nestle
Опис товару – дитячі меблі фірми «Верес»
Дослідження маркетингової діяльності ПП «Рукавичка»
Маркетингові комунікації державних установ місцевого самоврядування
Дослідження маркетингової діяльності підприємства
Маркетинг
Маркетингові дослідження на ринку послуг
Організація системи маркетингу в ПП "Лекс" та шляхи її удосконалення.
Маркетингове дослідження ринку морозива
1.Розвиток мережі SWIFT 2.Інформаційний ринок підприємців 3.Основні клієнти в Інтернет. 4.Інтернет і бізнес.
Контрольна Маркетинг
Маркетингові аспекти розвитку ринку лізингових послуг
Дослідження маркетингової діяльності на прикладі компанії ПАТ «ТЕРЕМНО ХЛІБ»
Аналіз маркетингової діяльності підприємства та шляхи її удосконалення на прикладі ТОВ «DDS+»
Контрольна Маркетинг
Дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Дарна»
Дослідження маркетингової діяльності підприємства ТОВ «Максі»
Звіт по практиці ФОП Макерська
Дослідження маркетингової діяльності (підприємство)
Вплив маркетингу на комерційну діяльність торговельного підприємства у магазині "АТБ"-Маркет
Роль і сутність стратегічного планування і планування маркетингу
Маркетингова політика розподілу
Маркетингові заходи державного стимулювання експорту
Планування рекламної діяльності підприємства
Дослідження маркетингової діяльності(підприємства)»
1.Інформаційна система Teletrac Charting. 2.Впровадження ЕDІFАСТ у діяльність підприємств (організацій) 3.Види реклами в Інтернет. 4.Проведення відео конференцій.
Дослідження маркетингової діяльності … (підприємства)
Контрольна маркетинг
Формування іміджу підприємства на прикладі ТОВ Агротехцентр
1.Забезпечення безпеки мережі SWIFT 4.Основні характеристики ринку електронної інформації 3.Система Workflow. 4.Послуги Internet.
Marketing strategies of a luxury companies. How to be a leader in the market. (Take two any luxury brands, for example Louis Vuitton/ Dior )
Role of mass media as a marketing tool for a luxury companies. How to keep a brand exclusivity.
Розвиток маркетингової діяльності у ЗНЗ на прикладі Південного ліцею Харківської районної ради Харківської області
Інфраструктура ринку (ринок вибрати самостійно)
Характеристика товарного портфелю. Оцінка життєвого циклу товару
Розробка напрямків управління торговельно-технологічним процесом на прикладі книгарні “Максимко”
Маркетинг контрольна
Організація системи маркетингу в ТОВ "Верес" та шляхи її удосконалення.
Дослідження маркетингової діяльності підприємства ПрАТ «Пивобезалкогольний комбінат «Радомишль»
Якість товару на підприємстві
Маркетинг контрольна