Реклама як засіб просування рекламної продукції   (ID роботи: 2895)

ВСТУП
РОЗДІЛ І. РЕКЛАМА У КНИГОВИДАВНИЧІЙ СПРАВІ
1.1. Місце рекламної діяльності в системі
видавничого маркетингу
1.2. Специфіка просування видавничого товару на ринок
1.3. Особливості прямої реклами та паблік рилейшнз книг у засобах
масової інформації
РОЗДІЛ ІІ. Засоби реклами і види рекламних матеріалів
2.1. Друкована реклама
2.2. Реклама в періодичному виданні
2.3. Пряма поштова реклама
2.4. Видавничі каталоги
РОЗДІЛ IIІ. Створення іміджу видання
3.1. Маркетингова політика комунікацій: особа автора,
особливості книг, читацька аудиторія
3.2. Маркетингове дослідження ринку для формування ідей
3.3. Планування рекламної кампанії
ВИСНОВОК
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

Перехід України від складних умов тоталітарної держави до демократичних засад розвитку книговидавничої справи як сфери суспільних відносин сприяв тому, що процес книговидання перетворився з технічного процесу книговидання до прибуткової сфери підприємницької діяльності. Відповідно до нових умов розвитку попит на видання, на тематичний діапазон та на якість видавничого продукту, почала визначати не держава, а ринок, основну складову якого формують читачі. Такі тенденції зумовили зміни і в процесі книгорозповсюдження, який набув провідного значення і став визначальним у формуванні видавничого портфелю та розробці дизайну видання.
Загалом, видавнича справа складається з трьох важливих, повноцінних та рівнозначних компонентів: власне видавництва (у них проходить редакційно–видавничий процес підготовки видань), друкарні/поліграфічні підприємства (безпосередньо друкарські процеси) та розповсюджувальні організації. Таким чином процес підготовки та виходу книги реалізується у трьох блоках: організаційному, творчо–технічному та промоційному [66, 211].
Помітне місце у промоційному блоці посідає реклама, яка є найбільш вдалим способом інформування. Саме слово «реклама» походить від французького «reclame». Реклама слугує для того, щоб сповістити різноманітними способами (а іноді навіть усіма можливими) про нові товари чи послуги та споживчі якості, спрямована на потенційного споживача, обов’язково оплачується і просуває продукцію чи ідеї того, хто її оплачує. Але реклама не просто нав’язує товар покупцю. Іноді під час вибору товару, вона просто допомагає згадати назву (книги, видавництва), ім’я автора чи назву серії. Суть реклами складається з п’яти основних моментів.
По–перше, реклама – це спосіб привернути увагу. Дуже важливо те, на скільки привертається увага читачів заголовком, телеглядачів – відео рядом. Чи впливає реклама саме на ті категорії потенційних споживачів, на які вона розрахована.
По–друге, реклама – це сила впливу на емоції споживачів. Реклама повинна викликати певні почуття, впливати на споживача. Тож рекламні аргументи мають бути вдалими та правильно підібраними.
По–третє – сила впливу реклами. Впливовою реклама вважається тоді, коли глядач, проглянувши ролик, піде купувати рекламовану книгу, а не залишиться вдома, незважаючи на те, що реклама йому сподобалася, і цю книгу він хоче почитати.
По–четверте – це інформованість. Рекламний аргумент повинен викладатися вдало, а користь рекламованого об’єкта – представлятися з кращого боку.
По–п’яте, увага глядачів повинна утримуватися ефективно. Важливо, щоб вони додивилися рекламний ролик чи дочитали повідомлення до кінця.
Таким чином, саме реклама презентує нове видання споживачу, демонструє його особливості, виділяє серед інших та значною мірою впливає на збільшення обсягу його продажів. У книговидавничій сфері реклама спрямована не лише на те, щоб привернути увагу споживача, а й на постійне її підтримання. Адже книга – специфічний товар. І підходи до її популяризації досить різні. Це і пряма реклама у пресі та в інших ЗМІ, і представлення книг на виставках та ярмарках, і розсилка повідомлень по пошті.
Актуальність обраної теми полягає в необхідності чіткого усвідомлення ролі реклами у видавничій справі, розробленні власної моделі побудови успішної рекламної кампанії для просування видання на ринку.
Об’єктом дослідження стала система рекламної діяльності у книговидавничій сфері.
Предмет роботи: розробка рекламної кампанії, мета якої привернути увагу до автора та збільшити обсяг продажу його видань.
Мета роботи: ознайомитися з особливостями рекламної кампанії книг, визначити специфіку просування видання на ринку, розробити власну рекламну кампанію.
Досягнення мети передбачає виконання конкретних завдань дипломної роботи:
1. Окреслити місце реклами в системі книговидавничого маркетингу.
2. Виділити особливості рекламування книг.
3. Ознайомитися з основними видами реклами.
4. Розробити власну рекламну кампанію з урахуванням всіх опрацьованих даних.
Методи дослідження: аналітичний (проаналізувати особливості реклами та визначити її місце в системі книговидавничого маркетингу), описовий (ознайомитися з основними видами реклами книг), прикладний (систематизувати набуті знання і розробити власну рекламну кампанію).
Ступінь наукової розробки теми. У світовій практиці розглядом питання реклами, як одного з найбільш дієвих інструментів маркетингу, займався Патрік Форсайт («Маркетинг в книгоиздании»). Він говорить, що імідж товару в очах споживача, залежить від того, що споживач чує про товар і як товар виглядає з боку. Тому дуже важливо показати книгу так, щоб вона не просто сподобалась читачу, а щоб він відчув необхідність в її придбанні [75, 7]. Окрім Патріка Форсайта питанням реклами як інструменту по просуванню товару у видавничій справі займалися Н. Еріашвілі, Б. Кузнєцов. Серед вітчизняних дослідників можна виділити В. Теремка та М. Тимошика, вони відзначають, що сьогодні не достатньо видати книгу та розповсюдити її по крамницям, потрібно створити читацький попит на неї.
Наукова новизна роботи полягає у тому, аби систематизувати інформацію в галузі реклами та пристосувати її до сучасних книговидавничих реалій. Виокремити основні засоби та канали рекламування книжкової продукції, виділити їх особливості та сформувати основні правила до написання текстових повідомлень, що інформують про події книжкового ринку.
Практичне значення дослідження. У процесі роботи проведений ґрунтовний аналіз теоретичної інформації з галузі реклами книговидання, на основі чого вибудувана власна схема рекламування видань Марка Леві. Основний акцент під час розробки рекламної кампанії робиться на оптимальний вибір носіїв реклами та якісне текстове наповнення повідомлень.
Обсяг і структура. Робота складається зі вступу, трьох розділів поділених на підрозділи, висновку, списку використаної літератури та додатків. Загальний обсяг дипломної роботи – 92 сторінки, з них 87 сторінок основного тексту.

Після ґрунтовного опрацювання теоретичної бази матеріалів присвячених питанням вивчення реклами, виділивши особливості застосування реклами у книговидавничій справі та розробивши оптимальний проект заходів і текстового наповнення повідомлень з метою популяризації видань Марка Леві, можна зробити наступні висновки.
В умовах ринкової економіки та конкурентної боротьби обійтися без реклами практично неможливо. Тому цілком закономірно, що і в книговидавничій сфері їй відводиться одне з провідних місць. Адже реклама книги – це один з елементів книжкового маркетингу, засіб стимулювання збуту книжкової продукції. Але одночасно це й інформація, що поширюється усно чи за допомогою технічних засобів, що містить в собі свідчення про конкретні книги чи послуги рекламодавця для популяризації виданої літератури.
У зв’язку зі специфікою книжкової продукції як інтелектуального продукту, враховуючи унікальність кожного книжкового видання, рекламна робота проводиться над кожною виданою книгою окремо. Однак проводити розгорнуту рекламну кампанію над кожною книгою, яку видавництво готує до друку практично неможливо. В першу чергу це пов’язано з невиправданими матеріальними завтратами. Тому керівники видавництв виділяють певні пріоритетні видання, для популяризації яких готується масштабна рекламна кампанія. Проте, аби привернути увагу й до інших книг видавництва, готується одне рекламне оголошення або інформація про вихід нових книг в книжкових каталогах видавництва або в інших зведених списках видавництва.
Загалом, книжкова реклама функціонує за загальними для реклами законами та правилами. До них належить не лише масовість і спрямованість на того чи іншого споживача, але і її виразність та стабільна присутність на ринку. Тому, обираючи автора та книгу, у підтримку якої буде проводитися рекламна кампанія, видавцю потрібно враховувати, що видання має бути цікавим, актуальним, таким, що матиме свого читача та користуватиметься постійним попитом. Адже в іншому разі, затрати на рекламу книги, популярність якої протрималася декілька тижнів, будуть невиправданими та збитковими.
Головною метою книжкової реклами, можна назвати збільшення попиту на книги та, відповідно, збільшення прибутку видавництв. Для досягнення цієї мети, важливо досягнути декількох проміжних цілей – привернути увагу потенційних покупців, зробити відомим ім’я автора та назву видавництва, забезпечити залучення до роботи у видавництві кращих фахівців та професіоналів (авторів, редакторів, рекламістів).
Характерним для реклами в книговиданні стало те, що вона є невід’ємною та активною частиною комплексної системи маркетингу. Виділяються свої учасники рекламного процесу. Зокрема: видавець, працівники маркетингової служби видавництва, засоби поширення реклами, споживач. Порівнюючи рекламу інших товарів і рекламу книг, варто зауважити, що в ній саме споживач стає найбільш активним учасником рекламного процесу. Його бажання впливають на вибір засобів поширення реклами рекламним відділом видавництва, а також, спонукає видавця подавати на ринок потрібну продукцію.
Також, у книговидавничій рекламі помітне місце відводиться вибору каналів поширення реклами. Адже, як зазначалося, книга – специфічний товар, і демонструвати її читачу потрібно так, аби ефект впливу був максимальним. Тому, обираючи канали поширення рекламних повідомлень, важливо знати їх особливості. Головний принцип вибору каналів – взаємодоповнюваність. Так, якщо планується, що видавництво буде брати участь у виставці або ярмарку, не варто давати масштабну рекламу у пресі. Краще підготувати супроводжуючі ярмарку матеріали. Плакати, каталоги, проспекти, буклети.
У даній роботі було сформовано комплексну теоретичну базу, в якій виділені особливості реклами у книговидавничій справі. Визначені специфіка просувань книг на ринок, правила застосування реклами книг та оптимальні шляхи проведення рекламної кампанії. Окрім цього, узагальнюючи набуті теоретичні знання, зроблена спроба розробити оптимальну рекламну кампанію, мета якої – привернути увагу читачів до видань Марка Леві.
Головне завдання полягало у тому, аби сформувати якісні, дієві та цілеспрямовані рекламні повідомлення. З цією метою робота проводилася у чотири етапи. Перший – знайомство з автором та особливістю його творів. Виділення плюсів на користь їх видання, визначення їх місця на книговидавничому ринку України. Другий – виділення способів маркетингового дослідження ринку перед проведенням рекламної кампанії та розробка тестових матеріалів, завдяки яким реалізоване дослідження. Третій – вибір каналів поширення реклами та безпосереднє формування текстового наповнення повідомлень. Четвертий – визначення рівня ефективності рекламиної кампанії, завдяки розробці тестів та розрахункової формули.
Отже, підбиваючи підсумки роботи, можна зробити висновок, що поставлені у вступі завдання успішно реалізовані. Зокрема, визначене загальне поняття реклами та окреслене її місце у системі книговидавничого маркетингу. Виокремлені основні види реклами книг та їх особливості. У процесі роботи застосовувався оптимальний комплекс методів дослідження. Аналітичний – зібраний необхідний обсяг теоретичних матеріалів з питань реклами, дані детально опрацьовані та систематизовані. Описовий – виділені основні види реклами книг та узагальнені в системі книговидавничої реклами. Прикладний – набуті знання реалізовані при підготовці власної рекламної кампанії та розробці текстового наповнення рекламних повідомлень.

1. Асеев Е., Асеев В. Рекламная кампания. – М.: Приор, 1997. – 111 с.
2. Блэк С. PR: Международная практика. – М.: Издательский дом «Довгань», 1997. – 258 с.
3. Бэрвейсток Э. Книжный маркетинг / Пер. с английского. – СПб.: БХВ–Санкт–Петербург, 1999. – 336 с.
4. Василенко А. Пиар крупных российских корпораций. – М.: ГУ ВШЭ, 2001. – 186 с.
5. Васильев Г., Поляков В. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ –ДАНА, 2004. – 414 с.
6. Васькин А. Книготорговый бизнес в России и за рубежом. – М.: Компания Спутник+, 2001. – 130 с.
7. Великий зведений орфографічний словник сучасної української лексики / Уклад. і голов. ред. Бусел В. ― К.; Ірпінь: ВТФ «Перун», 2004. ― 896 с.
8. Видавець майбутнього: маркетинг і менеджмент у видавництві / Бем Г., Вернер Й., Шульц Г. / Пер. з німецької. ― К.: Основи, 1994. ― 176 с.
9. Волкова В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. – М.: « «Книжный дом» Университет», 1999. – 198 с.
10. Володарчик Я. Маркетинг у видавничій справі: фантазія чи реальність? ― Львів: Кальварія, 2000. – 240 с.
11. Герчикова И. Менеджмент: Учебник. – М.: ЮНИТИ, 1997. – 224 с.
12. Голубков Е. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 1993. – 222 с.
13. Гольман И. Рекламное планирование. – М., 1996. – 224 с.
14. Грэм Г. Книжный бизнес / Пер. с английского. – М.: Рос–Консульт, 1999. – 282 с.
15. ГСТУ 29.1-97 Журнали. Поліграфічне виконання. Загальні технічні вимоги. ― К.: Держстандарт України, 1997. ― 20 с.
16. Гутиря І. Економіка засобів масової комунікації: Навч. посібник / За ред. Різуна В. ― К.: Інститут журналістики, 2002. ― 122 с.
17. Дейтус К. Сміт молодший. Посібник книговидавця. Пер. з англ. – К.: Любіть Україну, 1999. – 224 с.
18. Декан А. Реклама. ― М.: Прогресс, 1993. ― 176 с.
19. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – М.: ИООО «Современное слово», 1997. – 314 с.
20. ДСТУ 3017–95. Видання основні види: Терміни та визначення. ― К.: Держстандарт України, 1995. ― 48 с.
21. ДСТУ 3018–95. Видання. Поліграфічне виконання. Терміни та визначення. ― К.: Держстандарт України, 1995. ― 27 с.
22. Издательское дело и редактирование. Теория. Методика. Практика: Межведомственный сборник научных трудов. – М.: Изд-во МГУП, 2003. – 180 с.
23. Іванов В. Техніка оформлення газети: Курс лекцій: Навч. посібник для студ. фак. журналістики. – К.: Знання, 2000. – 222 с.
24. Іванов В. Інформаційне законодавство: український та зарубіжний досвід. ― К.: Центр вільної преси, 1999. ― 210 с.
25. Іващук О. Книгорозповсюдження в Україні: між зруйнованим "вчора" і привабливим "завтра" // Книжковий огляд. — 2002. — № 12. — С. 5—7, 19.
26. Капелюшний А. Редагування в засобах масової інформації: Навч. посібник. ― Львів: ПАІС, 2005, ― 304 с.
27. Капелюшний А. Стилістика редагування журналістських текстів: практичні заняття. ― Львів: ПАІС, 2003. ― 544 с.
28. Капелюшний А. Типологія журналістських помилок. ― Львів, 2000. ― 68 с.
29. Книга: Энциклопедия / Редкол.: Баренбаум И., Беловицкая А., Говоров А. – М.: Большая Российская Энциклопедия, 1998. – 800 с.
30. Кожевніков В. Важкий шлях до рідної мови. ― К.: Українська видавнича спілка, 2002. ― 128 с.
31. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 296 с.
32. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес–книга, 1995. – 702 с.
33. Кохтев Н., Розента Д. Слово в рекламе. ― М.: Экономика, 1978. ― 71 с.
34. Кузнецов Б. Экономика и организация издательской деятельности: Учебник для вузов. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 319 с.
35. Ленский Б. Книгоиздательская система современной России. – М.: Наука, – 2001. – 207 с.
36. Ленский Б. Книгоиздательский бизнес. – М.: Бук Чембэр Интернэшнл, 1993. – 432 с.
37. Матанцев А. Эффективность рекламы: Учебное пособие. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 416 с.
38. Мильчин А. Издательский словарь–справочник. ― М.: Юристь, 1998. ― С. 411–415.
39. Мильчин А. Методика редактирования текста. ― М.: Книга, 1980. ― 320 с.
40. Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. – М., 1998. – 302 с.
41. Непийвода Н. Сам собі редактор: Порадник з української мови / За ред. Н. Непийводи. ― К., 1998. ― 240 с.
42. Общество и книга: От Гуттенберга до Интернета. – М.: Традиция, 2001. – 280 с.
43. Огилви Д. Откровение рекламного агента. – М.: Финстатинформ, 1994. – 106 с.
44. Основы менеджмента / Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. – М.: Дело, 2000. – 246 с.
45. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса. – М.: Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ», Изд. ЭКМОС, 1999. – 286 с.
46. Пешель К. Искусство книгопечатания, соответствующее духу времени // Книгопечатание как искусство: Типографы и издатели XVIII–XX веков о секретах своего мастерства. – М.: Книга, 1987. – С. 155–188.
47. Пикок Д. Издательское дело. – М.: Издательство ЭКОМ, 2000. – 424 с.
48. Пономарів О. Стилістика сучасної української мови: Підручник. ― Тернопіль: Навчальна Книга–Богдан, 2000. ― 248 с.
49. Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. – М.: Центр, 2003. – 246 с.
50. Практикум з курсу «Видавничі стандарти» / КНУ ім. Т. Шевченка / Укл. В. Е. Шевченко. ― К., 2004. ― 62 с.
51. Про видавничу справу: Закон України від 5.06.97 № 318/97―ВР // Офіційний вісник України. ― 1997. ― № 28. С. 2–17.
52. Про рекламу: Закон України від 11.07.03 № 1121–IV ( 1121–15 ) від 11.07.2003, ВВР, 2004. ― № 8. С. 22 – 34.
53. Рафтел М., Рафтел Н. Как завоевать клиента. – СПб: Питер, 1996. – 352 с.
54. Різун В. Літературне редагування: Підручник. ― К.: Либідь, 1996. ― 240 с.
55. Роджерс Лен. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ, 1996. – 238 с.
56. Рожков И. Реклама: планка для «профи». – М.: Издательский дом «Страница», 1999. – 200 с.
57. Романюк М. Загальна і спеціальна бібліографія: Навч. посібник. ― Львів: Світ, 2003. ― 96 с.
58. Синяева И. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 198 с.
59. Смирнова В. О понятии «типология изданий» // Книжный бизнес. – 1995. – № 25. – С. 21 – 23.
60. Техническое редактирование / Рывчин В., Леонардова Е., Овчинников А. ― М.: Книга, 1977. ― С. 143–148.
61. Технология делового обшения. – Минск: Экономпресс, 1999 – 232 с.
62. Тимошик М. Видавнича продукція та її види. Книга як основний предмет видавничої діяльності // Друкарство. ― 2001. ― № 4. ― С. 84 ― 86.
63. Тимошик М. Видавнича справа та редагування: Навч. посібник. – К.: Наша культура і наука. – Концерн “Видавничий дім “Ін Юре”, 2004. – 224 с.
64. Тимошик М. Видавничий бізнес. – К.: Наша культура і наука, 2005. – 328 с.
65. Тимошик М. Її величність книга. ― К.: Наша культура і наука, 1999. ― 308 с.
66. Тимошик М. Книга для автора, редактора, видавця: Практичний посібник. – К.: Наша культура і наука, 2006. – 560 с.
67. Тимошик М. Редакторські посади: фахові вимоги та функціональні обов’язки їх носіїв // Друкарство. ― 2005. ― № 1. ― С. 44–48.
68. Тимошик М. Редакційно–видавничий процес // Друкарство. ― 2003. ― № 3. ― С. 26–29.
69. Типология переодической печати. Под ред. Засурского Я. – М., 1995. – 214 с.
70. Торсдал Г. Бизнес и современное общество. – М.: Кємбридж. – 1968. – 220 с.
71. Тульчинский Г. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Алетейя. – 2001. – 256 с.
72. Уткин Е., Кочеткова А. Рекламное дело. – М.: ЭКМОС, 1997. – 272 с.
73. Феллер М. Эффективность сообщения и литературный аспект редактирования. ― Львов: Вища школа, 1978. ― 200 с.
74. Форсайт П. Голая правда о… маркетинге. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 176 с.
75. Форсайт П. Маркетинг в книгоиздании / Пер. с англ. Ю. В. Суровикова. – М.: Издательский дом «Университетская книга», 2008 – 224 с.
76. Харджиев Н. Эль Лисицкий – конструктор книги // Искусство книги. – М.: Книга, 1962. – Вып. 3: 1958–1960. – С. 145–161.
77. Ховард К., Коротков Э. Принципы менеджмента. Управление в системе цивилизованного предпринимательства: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 1996. – 268 с.
78. Черешнева Ю. Промоушн печатных СМИ. – М.: Изд-во «РИП-холдинг», 2006. – 262 с.
79. Чуковская Л. В лаборатории редактора. ― М.: Искусство, 1983. – 156 с.
80. Шацкин Л. Математика книготорговли. – М.: МГУП, 2001. – 120 с.
81. Шевченко В. Художньо–технічне редагування: Тексти лекцій. – К.: ВПЦ «Київський ун–т», 2005. – 254 с.
82. Шевченко В. Основні положення, терміни та законодавча база визначення типів видань: Текст лекції для студентів Інституту журналістики з курсу «Видавнича справа і редагування». ― К.: Інститут журналістики, 2002. ― 246 с.
83. Шевченко В. Характеристика шрифту як способу поліграфічного відтворення тексту: Конспект лекцій для студентів відділення «Видавнича справа та редагування» з курсу «Шрифтознавство» / Київ. нац. ун–т ім. Т. Шевченка. ― К.: Інститут журналістики, 2005. ― 106 с.
84. Шевченко В. Художньо–технічне редагування текстового матеріалу: Текст лекцій / Київ. нац. ун–т ім. Т. Шевченка. ― К.: Інститут журналістики, 2005. ― 91 с.
85. Шепель В. Настольная книга бизнесмена и менеджера. Управленчиская гуманитарология. – М., 1992. – 312 с.
86. Шовгенюк М., Білорус В. Ввід і вивід зображень з комп’ютерних видавничих систем. ― Львів, 1998. ― С. 25–31.
87. Энциклопедия книжного дела / Майсурадзе Ю., Мильчин А., Маковеев Н. – М.: Юрист, 1998. – 536 с.
88. Эриашвили Н. Книгоиздание. Менеджмент и маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 264 с.
89. Ярема С. Видавничо–поліграфічні технології та обладнання: Навч. посібник. ― К., 2003. ― 320 с.
90. Ярема С. Технічне редагування: Навч. посібник. ― К.: Ун–тет «Україна», 2003. ― 284 с.

издательское дело и редактирование

Редакційно-видавничий аналіз продукції видавництва «Вечірній Коростень» за останні 5 років. Види видань, тематика, дотримання стандартів культура видання, художньо-технічне редагування, шрифти

Дослідження ринку поетичних збірок в Україні

ВИДАВНИЧИЙ БІЗНЕС В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ (РЕАЛІЇ, ПРОБЛЕМИ, ПЕРСПЕКТИВИ)

Теми, сюжети,ідеї, персонажі сучасної дитячої літератури, редакторське оцінювання сприймання дитиною літературної форми твору

Навчальні видання для середньої школи: формування ринку та особливості редакційно-видавничої підготовки

Інноваційні платформи як інструмент для формування альтернативних комунікативних середовиш